OPIS
TIM AMBLER jest obecnie wykładowcą w London Business School, gdzie prowadzi zajęcia z zakresu marketingu globalnego oraz handlu z Chinami.
W swych badaniach szczególnie koncentruje się na takich zagadnieniach, jak: kapitał marki, funkcjonowanie reklamy, marketing w Chinach i na innych rynkach zagranicznych oraz marketing oparty na związkach. Jest absolwentem Oxford University (studia matematyczne) oraz Sloan School (marketing) i MIT (Massachu-setts Institute of Technology); należy do Stowarzyszenia Dyplomowanych Księgowych. Zanim rozpoczął karierę naukową, przez prawie trzydzieści lat zajmował się biznesem w praktyce, najpierw jako księgowy, a od 1969 roku jako specjalista ds. marketingu. Będąc w latach siedemdziesiątych dyrektorem ds. marketingu w International Disti-Ilers and Vintners zainicjował wprowadzenie na rynek takich marek, jak Bailey's Irish Cream czy Le Piat d'Or. To jego strategii Smirnoff Vodka i Croft Original Cream Sherry zawdzięczają wiodącą pozycję na rynku. Po objęciu funkcji dyrektora odpowiedzialnego za marketing międzynarodowy w I DV, Ambler pracował w USA, Kanadzie, Afryce i nowo powstałych rynkach zbytu. Obecnie jest - z jednej strony - zwolennikiem pragmatycznego podejścia do marketingu, z drugiej zaś - uznaje potrzebę opracowania nowej teorii marketingu międzynarodowego, który opierałby się na związkach pomiędzy ludźmi i wzajemnym zaufaniu. Jego doświadczenia i badania zdają się podkreślać szczególną rolę, jaką odgrywa marka produktu na poszczególnych rynkach zbytu.
Książka stanowi doskonałe, a zarazem przystępne źródło usystematyzowanej wiedzy o marketingu, którego wszystkie najważniejsze zagadnienia i problemy zostały ujęte w postaci szeroko i wszechstronnie omówionych haseł. Przedstawia ona m.in:
• Marketing dnia dzisiejszego i przyszłości
• Marketing samobójczy i partyzancki
• Marketing związków i wzajemnych relacji
• Wartość marki
• Rodziny produktów i rozszerzenie zakresu marki
• Zarządzanie produktami należącymi do tej kategorii i inne herezje
• Zagadnienia wielkości sprzedaży i udziału
• Nowatorstwo w marketingu
schowek
zaloguj/ zarejestruj
NAPISZ SWOJĄ RECENZJĘ
